Here Comes: Y!SM Minimum Bids

เพราะอีกไม่นานนี้ ทาง Y!SM จะมีการเปลี่ยนแปลงการตั้งราคา Minimum Bids แล้วครับ นั่นก็เพื่อต้องการให้โฆษณาที่เราทำกันอยู่นั้นมีคุณภาพที่ดีครับ

สำหรับ Minimum Bids ใหม่นี้ ทาง Y!SM จะปล่อยลอยตัว โดยจะพิจารณาจากปัจจัยหลายๆ อย่างประกอบกันครับ ซึ่งผมได้กล่าวไว้ในบทความด้านล่างแล้ว เพื่อนๆ สามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้จากบทความด้านล่างเลยครับ

เมื่ออ่านจบแล้วก็อย่าลืมกลับไปพิจารณาและปรับปรุงโฆษณาของเพื่อนๆ ให้มีคุณภาพดีๆ กันนะครับจะได้ไม่ต้องจ่ายเงินค่าโฆษณากันแพงๆ  ^ ^

ขอให้โชคดีครับ
 
ตราวุทธิ์ 

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
Here Comes: Y!SM Minimum Bids

โดย ตราวุทธิ์ เหลืองสมบูรณ์
http://www.trawut.com
-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

ถ้าหากใครเคยทำโฆษณา Google AdWords มาแล้วอย่างน้อยสัก 1 ปี น่าจะต้องเคยผ่านประสบการณ์ที่จู่ๆ ค่า Minimum Bids ของตนเอง ก็เพิ่มขึ้นจาก $0.1 ไปเป็น $1 ภายในชั่วข้ามคืนมาก่อน

ซึ่งนั่นก็เป็นผลมาจากการที่ทาง Google พยายามนำระบบ Quality Scores และ Minimum Bids เข้ามาใช้เพื่อควบคุมคุณภาพของโฆษณาที่จะปรากฏบน Google นั่นเอง

มาวันนี้ทางผู้นำอันดับ 2 ของ Pay Per Click อย่าง Yahoo! Search Marketing ก็ได้เตรียมใช้ระบบนี้ตามอย่าง Google แล้วครับ

โดยจากที่แต่เดิมทาง Y!SM จะมีค่า Minimum Bids อยู่ที่ $0.1 ในทุกๆ Keywords ซึ่งหมายความว่า ถ้าหากเราไปลงโฆษณาใน Keywords ที่ไม่มีใครทำโฆษณาอยู่เลย เราจะต้องจ่ายค่าโฆษณาขั้นต่ำที่ $0.1 ต่อคลิกนั่นเองครับ

แต่อีกไม่กี่สัปดาห์ต่อจากนี้ ทาง Y!SM จะเปลี่ยนระบบตรงนี้ใหม่ โดยที่จะไม่มีการตั้งราคาต่อคลิกขั้นต่ำ (ที่ $0.1) อีกต่อไปแล้วครับ

พูดอีกนัยน์หนึ่งก็คือ ค่า Minimum Bids ของเราจะเป็นแบบลอยตัว อาจจะมีค่ามากกว่า $0.1หรือ น้อยกว่า $0.1 ก็ได้ ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายๆ อย่าง ซึ่งทาง Y!SM กำหนดไว้ ดังนี้

1. Quality หรือ คุณภาพของโฆษณา

โดยปรกติทาง Y!SM จะมี Quality Index เพื่อใช้เป็นตัววัดว่า โฆษณาของเรามีคุณภาพมากน้อยแค่ไหน ยิ่งเรามี Quality Index มาก แสดงว่าโฆษณาของเราดี เราก็จะได้รับผลดีด้วย คือ จะจ่ายค่าโฆษณาน้อยลง

และจากนี้ไป ก็จะได้ผลดีตามมาอีกคือ ยิ่งโฆษณาเรามีคุณภาพดี เราจะยิ่งจ่ายค่า Minimum Bidsน้อยลงครับ

2. Value หรือ คุณค่าของ Keywords

ทาง Y!SM จะดูปัจจัยหลายๆ อย่างในการทำโฆษณาของเรา เพื่อดูว่า Keywords ของเราเมื่อเปรียบเทียบกับของคนอื่นๆ แล้วเป็นอย่างไร อย่างเช่น อาจจะดูจำนวนคนที่ลงโฆษณาใน Keywords นี้ทั้งหมด และดูว่าแต่ละคนพร้อมจะจ่ายเงินค่าโฆษณามากแค่ไหน เป็นต้น

และเช่นเดียวกับ Google AdWords ครับ คือ ถ้าหากว่าค่า Bids ที่เราตั้งไว้นั้น สูงกว่าค่าMinimum Bids สถานะของ Keywords เราจะเป็น Active ซึ่งหมายถึงทาง Yahoo! ก็จะแสดงโฆษณาเราตามปรกติ

แต่ถ้าหากว่า ค่า Bids ที่เราตั้งไว้ต่ำกว่าค่า Minimum Bids สถานะของ Keywords เราจะเปลี่ยนเป็น Inactive และทาง Yahoo! ก็จะหยุดแสดงโฆษณาของเราไปเลยครับ

ทั้งนี้ การปรับระบบค่า Minimum Bids นี้ จะใช้กับเฉพาะโฆษณาแบบ Sponsor Search เท่านั้นนะครับ สำหรับ Content Match นั้น ค่า Minimum Bids ยังคงเป็น $0.1 เท่าเดิมครับ

ผมคาดว่าการที่ Yahoo! เปลี่ยนมาใช้ Model นี้ ก็คงเพื่อต้องการรักษาคุณภาพของโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น และแน่นอนว่า เมื่อเปลี่ยนมาใช้ Models นี้ ทาง Yahoo! ย่อมมีโอกาสจะได้กำไรจากการลงโฆษณาเพิ่มขึ้นด้วย เพราะค่า Minimum Bids โดยเฉลี่ยจะสูงขึ้นนั่นเองครับ

สำหรับผู้ลงโฆษณา PPC อย่างเรานั้น ช่วงนี้ก็คงต้องเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ครับโดยพยายามทำให้โฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ใน Y!SM Account ของเรา มีแต่ Quality Index ที่ดีๆ เพื่อที่พอ Y!SM เปลี่ยนระบบแล้ว ค่า Minimum Bids ของเราจะได้ต่ำกว่า $0.1 ครับ

และดังนี้ผมเคยกล่าวไว้หลายครั้ง หลายหนแล้ว ถึงความสำคัญของค่า Quality Scores ว่า ต่อไปจะมีผลมากกับการลงโฆษณา PPC ทั้งหลาย เพราะว่า PPC เจ้าอื่นๆ ทุกเจ้า ย่อมต้องมีการเปลี่ยนแปลงมาใช้ Model นี้ ตาม Google ไม่ช้าก็เร็ว

ดังนั้นเทคนิคต่างๆ ในการใช้เพิ่มค่า Quality Scores ของ Google เราก็สามารถนำมาใช้กับ Y!SM ได้เช่นเดียวกัน และยิ่งเรานำมาประยุกต์ใช้เร็วเท่าไหร่ โฆษณาของเราจะยิ่งเหนือกว่าคนอื่นๆ เร็วเท่านั้นครับ

สรุปว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ คงเป็นผลดีกับใครหลายๆ คนที่หมั่นพัฒนาโฆษณาตนเอง เพื่อให้ดีขึ้นอยู่อย่างสม่ำเสมอ และคงเป็นฝันร้ายของใครหลายๆ คนที่ได้แต่ลงโฆษณาไปอย่างเดียว โดยไม่เคยคำนึงถึงคุณภาพโฆษณา

-

บทความโดย ตราวุทธิ์ เหลืองสมบูรณ์
ผู้แต่งหนังสือ Google Make Me Rich และคอลัมนิสต์ของ FF Magazine

-=-=-==-=-=-=-==-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
สร้างรายได้จากการทำโฆษณากับ Y!SM อย่างง่าย และถูกวิธี
ด้วยขั้นตอนการสมัครและการทำโฆษณา แบบ Step by Step
จาก ฟรี ! eBook   "Start Advertising with Y!SM"
=> http://www.trawut.com/eBook/Start-Advertising-with-Y!SM.pdf
-=-=-==-=-=-=-==-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

< ———- จบบทความ ———->

** สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ทุกท่าน **

คุณสามารถนำบทความนี้ไปแสดงบนเว็บไซต์ของคุณได้ โดยขอให้แสดงบทความทั้งบทความ ตั้งแต่ชื่อบทความ จนถึงจุด "จบบทความ" โดยไม่มีการแก้ไขลิงค์และส่วนใดส่วนหนึ่งของบทความ

 ขอบคุณครับ